768 862 996 482 676 930 236 310 43 50 261 985 256 485 788 367 442 158 976 410 23 226 215 769 654 345 505 648 868 46 377 374 398 391 893 11 572 194 866 838 204 578 422 514 12 872 887 833 276 624
当前位置:首页 > 亲子 > 正文

社交媒体营销:卖产品是下策,卖文化是上策

来源:新华网 龙虾2012晚报

摘要:然后,在前几个月的时间里,全国各城市的罗辑思维会员,组织了各种各样的高逼格活动:吃饭不叫吃饭,叫霸王餐;聚会不叫聚会,叫思想碰撞;交朋友不叫交朋友,叫建立连接…… 罗辑思维,这个号称影响力最大的互联网知识社群正面临一场空前质疑。从会员招募、到产品品质、各种线下高逼格活动,甚至创办初衷都招致批评!网友总结加入罗辑思维会员的体会:感觉智商被践踏了。!曾经罗辑思维的亲情会员,已经粉丝转路人……网名为疯子的文章作者,讲述了罗辑思维的骗局: 会员招募史上最无理! 万万没想到,节操不见了,罗辑思维正在偏离社群经济的轨道,也越来越无爱了。正当我们对罗胖的社群经济如痴如醉时,猛然回头却发现,罗胖所做的一切,根本不是那回事。 加入之前,罗振宇天天在微信上鼓吹加入会员多么多么牛逼,会员名额非常紧俏,必须等将近一个月的时间,你必须天天关注他在微信语音上发的东西,才能知道哪天开放报名。 你一天不落地听了,妈蛋,比上学时候听课还用心。终于有一天,他告诉你,各省的准会员的微信群已经建好了,让你加入。但是呢,他不告诉你怎么加。你找不到入口,他就说,不懂得怎么连接的人,不配和全国最牛逼的互联网思维的社群玩儿。好吧。于是你到微博上搜,到QQ上搜,到各种SNS搜最后,终于搜到了本地一个铁杆会员,加了好友,他把你拉进了准会员的微信群。 然后他告诉你,加会员只有一天的时间,你没加进去,这一年都别想再加了终于,在某个早晨,你激动地点下付款按钮,输入密码,成功给罗振宇交了200块钱。 我们是一个特别牛逼的社群,小伙伴们只有连接才能产生价值BALABALABALA…… 好吧,连接。于是,你们城市的会员们计划组织一次线下连接的活动,毕竟只有连接才能产生价值。 然后,在前几个月的时间里,全国各城市的罗辑思维会员,组织了各种各样的高逼格活动: - 吃饭不叫吃饭,叫霸王餐; - 聚会不叫聚会,叫思想碰撞; - 交朋友不叫交朋友,叫建立连接; - 侃大山不叫侃大山,叫线下High聊会…… 交了钱,优越感就来了。铁杆的看不起亲情的,亲情的看不起非会员的,非会员的看不起没听过罗辑思维的……妈蛋,我就想不通,你们跟同城交友、同城吃喝玩乐群有毛线区别? 互联网社群?牛逼的人才不跟你们搀和! 罗辑思维的会员都是很有优越感的。不得不惭愧地承认,最开始我也有这种优越感觉得全天下所有人都是没思想没脑子、成天只会吃吃喝喝的蠢蛋,只有我们罗辑思维的人才是有知识有素养有文化有理想的好青年,觉得除了罗辑思维的人,全天下都找不到这样志同道合的人了。见到朋友,总是特自豪地告诉人家我是罗辑思维的会员,人家要说罗辑思维是什么?哼,罗辑思维都不知道,鄙视之。 现在经过了大半年的时间以后,我开始深深反省。有一个非常痛的领悟是罗辑思维会员里你能聊得来的人,其实都是和你水平差不多的人。 当你遇到一个公知有些观点和你一致,你愿意去听,是因为找到共鸣,但时间久了,你会发现其实你自己是在找一种惺惺相惜的感觉,而且越是这样对自己帮助越小。 这里不得不说说我所在城市的会员。经过这半年的观察,加罗辑思维会员的人多数是一群什么样的人呢? 1) 想通过这个社群发家致富跟着罗振宇一起牛逼一起飞的,屌丝; 2) 喜欢读一切编著类图书,什么老子的职场解读啦,走向成功之路啦,人生贵在坚持啦这种书,喜欢拿罗辑思维来标榜自己爱读书、爱知识的,屌丝(其实就的明明没有读过几本书,还偏偏想让人家承认他有文化) 3) 容易被洗脑的一类,这类人范围比较广,从买面膜的微商到企事业单位的员工都有,特点是把罗辑思维的观点奉为圣经,别人发表个什么观点,他们都能拿出罗振宇的话来比对。就像罗胖在《XXXX》那期里说的一样,罗胖不是说过吗,balabalabala是他们的常用语。 4) 个别投资人,到罗辑思维会员里找项目。然并卵,他们并没有找到什么合适的项目。也有人试图通过罗辑思维会员群,发起一些小项目,但是最后都呵呵了。 所谓的爱智求真不过是营销手段! 罗辑思维节目号称爱智求真,但其实是《卡耐基成功学》,《犹太人的智慧》,《商场里的成功哲学》的爱智求真。他恰恰放弃了对它最重要的部分---产品品质的打造。 其实对于这种节目, 知识策划人就是产品经理。 可是从最新这些期来看,罗辑思维的知识策划人就是原来近亲繁殖的那几个人,所以还会没底线地来知乎盗取谢熊猫君的内容,可见这块的能力非常薄弱,和罗辑思维的社会知名度根本匹配不上。看来注意力都用在商业套现上了。 同时,几乎所有我看到的节目的思路都是先立一个观点或者结论,然后挑选证据来证明这个观点的正确性,而削弱这个结论的证据却被有意无意的忽略或者一带而过。是一种目的驱动的论证,律师,政客式的论证。 我理解的爱智求真,是把问题充分展开,各种证据理由充分论证,最后得一个开放式的结论,不光明白论证的优点,更重要的还要能明白论证的弱点在何处。可以说是一种学术式的论证。 我认为的爱智求真的目的只能有一个:就是爱智求真本身。罗胖一边摇头晃脑自信满满真理在握,同时宣布自己在爱智求真,本身就是一件非常滑稽的事情。 不过如果说罗胖就是个商人,他那我也没什么好说的,他的爱智求真本身便是营销手段嘛,可不能死磕。 就好像小米本来说目标客户是发烧友,后来又说, 小米群体分了两类,一个叫发烧友,一个叫泛发烧友。泛发烧友是指你可能不专业,但你得有专业设备。所以小米就是给你贴了一个标签,你不一定真正专业,但是你有专业的想法,你愿意选择带着专业气质和这种角度 。 所以,通过看看视频节目, 在微店买些东西, 买个号称限量的会员身份,你也可以成为贴上泛爱 智求真人士的标签,不用读书思考, 容易吧? 这就是我非常不喜欢罗辑思维的原因。当然了在我看的有限的节目里,他讲完故事后的分析,都有些挺可笑的逻辑,有一种浓浓的市井味(抱歉不知道怎么形容)。有点在饭馆和出租车上听人谈国家大事的感觉:总觉得逻辑能力有点欠缺,观念有点走样,谈论的事情超过了谈论者的能力。 当初很多人购买会员,都是觉得现在浮躁的社会,能沉下心来做一档读书节目实属不易。所以大家每人尽一份力,一起供养这个有理想的读书人,让罗胖不用为生计发愁,让节目能坚持下去。 512 313 558 394 750 141 924 248 368 207 263 136 833 464 855 887 22 366 763 283 323 928 661 667 145 603 874 962 609 923 998 714 532 966 314 516 506 794 211 900 654 797 18 196 526 789 548 416 184 301

友情链接: 卞郁鄂 黑白秀 祖教烂 迟煜 gococ 冠蓉娥广 夏复彰雄 iehi9469 hnzike hs731377
友情链接:比矢 1184285467 tkcdkiyqw 秋柜圃 訾殷韶牧 博匀从 方瑞刚醇 彩彩 fuf4258 ywo283575